据京东消费与产业发展研究院4月21日消息，发布《2023 线上图书消费观察》，网购图书中，教具类和少儿类图书销量最高；医学、绘画、电子、通讯类专业图书销量增长最快；女人比男人更喜欢买书。

京东销售情况显示，2023年教具和考试用书占图书销量的40%，其中中小学教具销量占比32%。此外，少儿图书销量占比18%，小说类、励志成功类、人文社科类图书销量占比3%-6%。

2023年在线销售的专业图书中，医学、绘图、电子通信、工业技术和农林图书的销量增长最快。

从购买力来看，36-45岁的消费者购买了近50%的图书，26-35岁的消费者购买了近30%的图书。

从00后的网购书籍偏好来看，00后读书的主要压力是考研。他们在考研用书、大中专教材与辅料、外语学习用书等方面的消费偏好最高。他们还喜欢购买青春文学、摄影书籍和小说。

90后忙于学习、处理家庭生活和赚钱。他们对育儿、家居、婚恋类书籍有更高的消费偏好。同时，他们对金融投资类、计算机与网络类、管理类书籍的消费偏好较高。

80后的图书偏好表现出强烈的教育责任感，在中小学教具、词典/工具书、音乐、少儿读物、科普读物等方面有较高的消费偏好。

IT之家从报道中获悉，京东的销售额显示，女性占在线图书销售额的53%，比男性高出6个百分点。

男性消费者对金融投资、计算机、互联网等领域更感兴趣，对阅读专业领域的知识书籍更感兴趣。而女性则更喜欢购买与家庭教育、艺术相关的书籍，在少儿读物、家教、时尚、音乐书籍等方面的消费偏好更高。

已婚用户购买图书的数量是未婚用户的4 倍，购买了80% 以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教具、计算机等专业书籍的比例高于整体，阅读的主要目的是为了事业和未来而奋斗。不过，结婚后，买书的重心发生了变化。已婚用户在童书、中小学教具、家教等品类上的支出高于整体消费。教育下一代成为网上购书的第一出发点。

不同地区的网络购书表现存在明显差异。一线城市人均网络图书购买量高于全国平均水平8.8%，二线城市人均网络图书购买量高于全国平均水平1.6%，三五线城市略低于全国平均水平，县域农村人均网络图书购买量低于全国平均水平8.8%。

从区域来看，华北和华东地区人均网络图书购买量高于全国平均水平1%-4%，华南地区人均网络图书购买量与全国平均水平基本持平，而华中、西北、东北、西南地区人均网络图书购买量低于全国平均水平。意思是。